ICS 03.140 A 00 GB 中华人民共和国国家标准 GB/T31045—2014 品牌价值评价 农产品 Brand valuationAgricultural products 2014-12-05发布 2014-12-31实施 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T 31045—2014 前言 本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准起草单位：中国优质农产品开发服务协会、中国标准化研究院、中国传媒大学、农业部优质农 产品开发服务中心、农业部农产品质量安全中心、农业部农村社会事业发展中心、中国品牌农业网。 本标准主要起草人：黄竞仪、吴芳、卜希霆、张辉、岳春利、詹慧龙、岑维、李清泽、孙志勇、康键、 李志欣、陈松梅、干春波、陈金发、黄开毅、赵伟、连鸿励、干静、干妍、晋斌 SAG I GB/T31045—2014 品牌价值评价 农产品 1范围 本标准规定了农产品品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求。 本标准适用于从事农产品生产或经营的企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为 行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 品牌价值术语 GB/T29185 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价品牌价值评价要求 GB/T29188—2012品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T29185，GB/T29186，GB/T29187、GB/T29188一2012中界定的术语和定义适用于本文件。 4品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188—2012。 基于多周期超额收益法的品牌价值按式（1）计算： FBC.t F BC,T+1 VB= .(1) R-g (1+R)T 式中： VB 品牌价值； Fec.t t年度品牌现金流； F BC,T+1-- T+1年度品牌现金流； T 高速增长时期，根据农业行业特点，可选择3年； R 品牌价值折现系数； g 永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率，如5%。 4.2 品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 每年的品牌现金流F按式（2)计算： GB/T31045—2014 FBC=(PA-IA)Xβ (2) 式中： FBC——当年度品牌现金流； PA 当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； IA 当年度企业有形资产收益； β 企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数，可根据农产品特点采用合适的比例系 数，如80%。 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权等方法进 行预测。 4.2.2有形资产收益的确定 4.2.2.1 有形资产收益 有形资产收益应按式（3)计算： IA=AcTXβCT+ANCT XβNCT :(3) 式中： IA 有形资产收益； AcT 流动有形资产总额； 流动有形资产投资报酬率； ANCT 非流动有形资产总额； 非流动有形资产投资报酬率。 4.2.2.2流动有形资产投资报酬率 流动有形资产投资报酬率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行 贷款基准利率。 4.2.2.3非流动有形资产投资报酬率 非流动有形资产投资报酬率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银 行贷款基准利率。 4.3 品牌价值折现系数的确定 4.3.1品牌价值折现系数应按式（4)计算： R=ZXK (4) 式中： R—品牌价值折现系数； Z——行业平均资本收益率； K-—品牌强度系数。 4.3.2行业平均资本收益率 行业平均资本收益率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资本收益率得到，也可通过 统计调查等方式获得。 4.3.3品牌强度系数 评价人员可根据企业质量（K）、创新（K，）、市场与服务（K：）、法律权益（K）、社会责任（K，）等一 级指标加权得出品牌综合指标总分（K。），根据我国农产品行业特点和市场实际情况，通过特定的转化 2 GB/T31045—2014 方法将品牌综合指标总分K，转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内，如取值范围 为0.6~2，反向转换。 K。可按式（5)计算： Ko: K,XW ..(5) 式中： K。——品牌综合指标总分； 第i个一级指标； W一一第i个一级指标对K。的影响权重。 若企业质量（K1）、创新（K，）、市场与服务（K）、法律权益（K）、社会责任（K，）等方面指标由二级 指标构成时，可按式（6)计算： ZK,xW K, = (6) 式中： K 第i个一级指标得分； Kj 第i个一级指标下的第i个二级指标得分； 5农产品品牌强度测算指标 5.1概述 农产品品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、法律权益和社会责任。各级指标评价内容及参考 权重参见附录A。 SAG 5.2 质量(K,) 5.2.1 质量水平(K) 质量水平包括： 生产水平（包括生产设备设施、工艺、检测能力、计量水平、人员水平等）； 产品实物质量（包括产品主要性能和可靠性）； 一产品执行标准先进性； 产品通过检验、认证情况。 5.2.2质量信用（K12） 质量信用包括： 国家级、省级等产品质量监督抽查情况； 近3年产品质量安全事件； 质量信用报告发布情况。 5.2.3质量管理水平（K13) 质量管理水平包括： 管理体系建设及运行有效性； 质量管理信息化水平； 3